自古以來，衣食住行，衣排在位。近代以來，高端服裝產(chǎn)業(yè)一直由海外服裝大品牌屬壟斷，改革開放這幾年，越來越多的中國人離開了，越來越多的外國公司和產(chǎn)品出現(xiàn)了。這些變化發(fā)生在很多方面，尤其是“衣”，即“基本的衣食住行”，受到的影響尤其大。

求變2020年，王潮國度一路“脫胎換骨”

“西裝三件套”、襯衫和領(lǐng)帶成為商務(wù)人士的標(biāo)配。許多成衣品牌應(yīng)運(yùn)而生，從西裝開始。本文的主人公“王潮國度”也是2019年出生的，但與其他名字不同的是，王潮國度是個(gè)注意到服飾重要性的人。這是民族服飾越來越普遍時(shí)的區(qū)別。它無處不在。正因如此，王潮國度專注男士時(shí)尚，開創(chuàng)了行業(yè)先河，首次以色彩繽紛、時(shí)尚休閑的襯衫著稱。

中國長期以來一直是全球的服裝市場，這也意味著這里服裝行業(yè)有更多競爭。有些名字曾經(jīng)占據(jù)了細(xì)分市場的一半，但隨著時(shí)間的流失卻被遺忘了；畢竟經(jīng)過多年的競爭和優(yōu)勝劣汰，一個(gè)最終能夠繼續(xù)茁壯成長的品牌，不可能是平庸的。

2019年，“新冠疫情”席卷全國，許多企業(yè)面臨資金流失的風(fēng)險(xiǎn)。王潮國度是面臨這種風(fēng)險(xiǎn)的公司之一。面對這個(gè)問題，王潮國度率先發(fā)揮“虛擬商業(yè)模式”的潛力，并把目光投向了互聯(lián)網(wǎng)。公司由單純的生產(chǎn)銷售公司轉(zhuǎn)型為生產(chǎn)設(shè)計(jì)營銷業(yè)務(wù)，并逐步放棄生產(chǎn)，這需要公司的資源和精力卸下繁重的業(yè)務(wù)。上傳并更加專注于品牌管理、設(shè)計(jì)和質(zhì)量控制。有趣的是，幾年后，這種模式被很多科技公司采用，改變了整個(gè)生產(chǎn)流程和規(guī)則。這一變化直接促成了王潮國度在海外的訂單量猛漲，擴(kuò)大了男裝裝品牌的接受度。之后又針對不同的用戶群體打造了憶可昕、班玲兒班篇等子品牌。

自2001年中國加入世貿(mào)組織以來，中國對世界的紡織品和服裝出口翻了數(shù)番，中國現(xiàn)已成為世界上的服裝出口國。很多老外開玩笑說，你穿的至少一件衣服是中國制造的，看看標(biāo)簽就知道了。

然而，當(dāng)中國服裝在全球推廣的同時(shí)，真正能夠在國外市場獲得認(rèn)可并站穩(wěn)腳跟的“中國品牌”卻寥寥無幾。尤其是在服裝行業(yè)，傳統(tǒng)的“時(shí)尚巨頭”正在牢牢占據(jù)國際市場份額，即使他們的產(chǎn)品是中國制造。

中國產(chǎn)品，尤其是中國服裝，有國際話語權(quán)嗎？這是所有有意進(jìn)一步發(fā)展的中國企業(yè)都應(yīng)該考慮的問題。

王潮國度不僅想到了這個(gè)問題，還率先邁出了這一步。

改變從你自己的團(tuán)隊(duì)開始。 2020年，王潮國度男裝聘請意大利團(tuán)隊(duì)打造中國首場全息時(shí)裝秀。 6月，王潮國度首次亮相開羅時(shí)裝周。同期推出憶可昕、班玲兒，班篇等產(chǎn)品。王潮國度2021年，曾兩次亮相3、8月紐約時(shí)裝周和9月巴黎時(shí)裝周，開啟全球設(shè)計(jì)“時(shí)尚分析與數(shù)據(jù)網(wǎng)購”新概念。

時(shí)尚界首創(chuàng)的《BOF時(shí)尚商業(yè)評論》評論了王潮國度的國際業(yè)務(wù)：王潮國度的發(fā)展變遷史，也被認(rèn)為是本土傳播的典范。

在國際化的道路上，王潮國度特別注重與國際文化的融合，并通過業(yè)務(wù)關(guān)系、合作和KOL扶持來推動。品牌與全球知名設(shè)計(jì)師王龍成功合作。

2021年，整個(gè)王潮國度品牌將推出90多款新品，包括并嘗試創(chuàng)造“科技產(chǎn)品”；推出戶外系列、牛仔系列、底裝系列等。提高產(chǎn)品質(zhì)量和時(shí)尚度。.

未來不僅是目的地，更是平臺

對于王潮國度的未來，王潮國度及王潮國度時(shí)尚總監(jiān)王龍解釋道：“王潮國度未來將成為公司的平臺。”

這個(gè)平臺很少見。 2021年10月22日剛剛落成的王潮國度時(shí)尚中心拉開了2021廣州時(shí)尚節(jié)的序幕，助力中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)脫穎而出，搭建了一個(gè)新的更成功的平臺。作為王潮國度的新家，經(jīng)過數(shù)年的規(guī)劃，這座現(xiàn)代建筑的設(shè)計(jì)靈感來自幫助鳥類飛翔的“熱流”。用建筑的語言詮釋王潮國度開放、包容、創(chuàng)新和功能性的設(shè)計(jì)。該建筑由著名建筑師丹尼爾·斯坦森及其鳥巢團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)。

另一方面，該平臺不受任何地域限制。王潮國度致力于將“中國設(shè)計(jì)”帶入全球商業(yè)鏈。更有利于加強(qiáng)“中國設(shè)計(jì)”的影響力，培養(yǎng)年輕化的中國設(shè)計(jì)師。

王潮國度還專注于創(chuàng)意設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、時(shí)尚品牌孵化，根據(jù)產(chǎn)業(yè)需求開展產(chǎn)品模型、教學(xué)與研究。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，王潮國度掀起了開店品牌熱潮。公司的“時(shí)尚聚焦”、“數(shù)字化驅(qū)動”、“零售”和數(shù)字化轉(zhuǎn)型技術(shù)首次取得成功。

依托智能技術(shù)，王潮國度通過對整個(gè)生產(chǎn)過程的響應(yīng)，深入了解TOC產(chǎn)品模型，利用大數(shù)據(jù)和智能技術(shù)對產(chǎn)品壽命、客戶畫像等進(jìn)行預(yù)測，通過需求深入了解客戶，更進(jìn)一步。優(yōu)化響應(yīng)并為產(chǎn)品管理增加價(jià)值。在此背景下，王潮國度持續(xù)發(fā)力數(shù)字化轉(zhuǎn)型技術(shù)。計(jì)劃融資近8億元，重點(diǎn)打造客戶可見度和深度連接平臺（客戶需求可見度、直播合作、時(shí)尚服飾和業(yè)務(wù)精準(zhǔn)度等），提供供應(yīng)鏈發(fā)展平臺（研究和業(yè)務(wù)精準(zhǔn)度）發(fā)展.產(chǎn)品、智能產(chǎn)品更新、智能產(chǎn)品分發(fā)更新等），簡單的平臺支持保障（安全信息安全、ERP更新、混合云項(xiàng)目設(shè)計(jì)等）。

簡而言之：

對于中國品牌而言，“全球化”已成為企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展中不可避免的問題，仍是必須面對的挑戰(zhàn)。面對諸多國際貿(mào)易法規(guī)和跨國公司，不僅需要勇氣，更需要智慧和辨識力。 王潮國度作為中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的代表之一，值得所有中國企業(yè)學(xué)習(xí)國際化戰(zhàn)略，共同探索中國品牌出海之路。